品牌营销的三个策略

　　3月30日，阿里体育召开新闻发布会，旗下电子体育事业部正式亮相，同时宣布启动WESG(世界电子竞技运动会)，并将创建电子竞技的开放平台。首批赛事项目将涵盖DOTA2、反恐精英、星际争霸2、炉石传说等热门项目，总奖金超过550万美元。大赛将于4月拉开大幕，全球总决赛将于12月在中国进行，同时接受全球各国对承办下一年大赛的申请，为此阿里体育的总投入将超过1亿元。

　　机构指出，近年来官方对电子竞技的态度逐渐开放，国内电竞市场也日趋专业化和市场化，有望向足球、篮球等商业模式清晰的传统体育市场靠拢，变现渠道丰富，行业将进入爆发期。上市公司中，莱茵体育通过子公司莱茵电竞，布局电竞赛事、电竞平台等；恺英网络开发的啪啪多屏竞技平台，定位于移动+TV竞技游戏平台；顺网科技涉足电竞赛事运营。(来源：天天基金网)

　　【个股解析】

游戏行业5大概念股价值解析

昆仑万维：连续布局VR和人工智能再拓版图，生态整合+海外延伸驱动成长进阶

　　类别：公司研究机构：长江证券股份有限公司研究员：刘疆日期：2016-03-10

　　报告要点

　　事件描述

　　公司1)以400万元投资蚁视科技获其1.0714%股权(认购注册资本19.2855万元)；2)以600万元投资睿悦信息(主打平台Nibiru游戏)获其1.6630%股权(认购注册资本1.3889万元)；3)以300万美元与其他方共同成立人工智能科技公司KunlunAI(占总股本的15%).

　　事件评论

　　投资蚁视和Nibiru卡位VR产业链，设立人工智能公司具前瞻视野。1)蚁视科技研发的ANTVRKIT是全球最早的一款虚拟现实套装(2014年5月预售，1499元)，全面兼容PC、XBOX、PS、BLU-RAY和ANDROID等，具突出的跨平台适配性优势；另两款产品机饕手机头盔和蚁视VR相机是行业较早期的标杆性产品，已构成PC-移动-内容的全线铺设；2)睿悦信息是国内最领先的游戏外设驱动提供商，旗下平台Nibiru游戏拥有多项Android外设连接专利，对国内外超过50%游戏外设厂进行产品授权，手机和智能电视装机量已超3000万，用户超5000万。3)设立KunlunAI有望整合已投资的人工智能机器人 (WooboInc)资源，对AI持续发力值得期待。昆仑在VR和人工智能领域连续布局为中长期发展打开想象空间。

　　工具软件+社区构建5亿MAU入口，游戏+互联网金融+视频多元变现，生态整合推动成长进阶。公司在工具软件、社区、游戏、互联网金融和视频五大生态板块的整合布局再上台阶，新成长空间凸显。2016年公司拟通过工具软件和社区打造MAU5亿的用户入口(工具软件Opera3.5亿MAU；社区Grindr/映客等1.5亿MAU)；通过游戏(自研游戏占比持续提升，着力强调IP)、互联网金融(将进军海外、投资的多家公司成长迅速)和视频提升用户价值变现，五大生态板块彰显强协同性，用户数和ARPU增长具备成长空间。

　　前瞻性外延布局稳步推进，国际化战略打开海外市场空间。短期来看，公司通过整合五大生态形成引流和变现的共振，显现出较明确的成长性；长期来看，公司在人工智能机器人(WooboInc、KunlunAI)、数字医疗(CuracloudGroupLimited)、VR(蚁视和Nibiru)等前瞻性领域连续下注，为中长期发展铺垫产业基石；同时，公司连续收购海外垂直领域的巨头流量公司(Grindr、Opera等)，为海外市场延伸提供庞大用户入口，协同显著。维持“买入”评级。

　　风险提示：整合不及预期风险；系统性风险。

(责任编辑：DF064)

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      好多企业因为缺乏营销理念，缺乏对 品牌营销 的认知，导致企业销售不是很好。品牌营销区别于传统的市场营销，它把品牌形象当作一个相对独立的事物，通过品牌的视觉设计、广告宣传、信息竞争和品牌资产利用来培育和维护品牌地位，不断强化消费者对品牌的好感，使消费者对品牌产生忠诚以及重复购买行为。下面笔者以某品牌为例谈品牌营销的三个策略。

策略一：树立品牌意识
     由于某品牌自身的特点，原产地生产企业的产品其同质性比较明显，这在客观上使得某品牌企业在建立品牌的问题上较之其它消费品品牌相对困难，但同时这也为企业树立品牌给出了更好的理由。因此，某品牌企业应当尽早树立起品牌意识，主动地、自觉地、精心地把品牌当作一个目标去追求。具体来说，品牌意识主要包括专利意识、质量意识和服务意识。专利意识应当引起企业的重视，否则有朝一日品牌成为名牌时，却有可能不幸成为别人的嫁衣。树立质量意识，严把自己企业的质量关，有机化种植、全程清洁化生产、优化制作工艺等则都应是普洱茶企业常抓不懈的工作。此外，好的服务铸就好的品牌，顾客满意是品牌的生命之根，具体到普洱茶企业中，就应当在顾客选购普洱茶的过程中，多向顾客介绍普洱茶的相关知识，倾听顾客的提问，解决顾客的问题，做到让顾客满意，增加顾客的品质认知度。
      策略二：做好品牌定位
     某品牌企业应当在进行详尽的市场调查基础上，依据目标顾客的种种特征为自己确立独特而明确的定位，从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的形象。其着眼点并不是针对产品本身，而是要将工夫下到消费者的内心深处。
     不同人群对于某品牌的消费需求是不一样的，有些人购买是为了送礼，有些人是为了收藏，有的人是为了自己喝。不同市场的不同需求，其定位也必然不同，因此，需要进一步细分某品牌市场。而作为某品牌的厂商，则要明确不同某品牌的定位，要形成面对不同细分市场的品牌和产品线，如针对礼品市场，需要做高端某品牌，需要包装精美、质量上乘的某品牌精品。
      策略三：建立品牌个性
     品牌是消费者与企业沟通的标签。在产品高度同质化的今天，品牌个性已经成为同类产品互相区分的主要标志。人们在购买行为中。品牌个性充当着无声的导购员，对显示产品信息有着独特的作用，这样当消费者面对众多产品不知所措时，品牌个性能够帮助处理产品信息，减少在选择产品时花费的时间和精力。



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